从好玩到好看 企鹅电竞构建精品内容创作生态

本文摘要：11月2日上午，2018腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛在南京举行，大会上，企鹅电竞作为腾讯QQ新的内容新的社交布局电竞内容的重要一环，腾讯公司平台与内容事业群电子货币产品部总经理刘宪凯代表企鹅电竞公开发表《从冷笑话到漂亮，优质电竞内容的建构》主题演说，从游戏直播、串流内容、电竞赛事、电竞综艺四大模块，阐释企鹅电竞如何建构多元优质的电竞内容。刘宪凯回应：电子竞技蓬勃发展，用户对优质电竞内容市场需求更加低的同时，对电竞内容的丰富性也明确提出了更高拒绝。

11月2日上午，2018腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛在南京举行，大会上，企鹅电竞作为腾讯QQ新的内容新的社交布局电竞内容的重要一环，腾讯公司平台与内容事业群电子货币产品部总经理刘宪凯代表企鹅电竞公开发表《从冷笑话到漂亮，优质电竞内容的建构》主题演说，从游戏直播、串流内容、电竞赛事、电竞综艺四大模块，阐释企鹅电竞如何建构多元优质的电竞内容。刘宪凯回应：电子竞技蓬勃发展，用户对优质电竞内容市场需求更加低的同时，对电竞内容的丰富性也明确提出了更高拒绝。为此，企鹅电竞在夯实游戏直播的基础上大力创意电竞赛事，探寻电竞综艺及游戏较短视频内容形态。

通过开放平台、资源、运营能力，相连合作伙伴、游戏视频KOL、电竞俱乐部等，建构多元内容创作生态，唤起优质内容创作创造力。（腾讯公司平台与内容事业群电子货币产品部总经理 刘宪凯）创建人才培养体系 产卵精品电竞视频近几年，游戏、电子竞技高速发展，早已从最初的大众娱乐走出了亚运会。与此同时，电竞直播也和游戏一样，沦为年轻人的最重要娱乐方式。

企鹅电竞作为腾讯旗下的官方直播平台，兼任着用户与游戏的连接器角色，将腾讯多达百个游戏资源覆盖面积至3.3亿游戏用户。同时，企鹅电竞也分担了横向内容发给的角色，将内容发给至QQ看点、QQ空间、微视，还包括腾讯其他内容产品，比如浏览器、应用于宝、天天快报等平台。企鹅电竞创建人才培养体系，将主播分成新人主播、潜力作者、明星KOL三个阶段，平台不会针对性给与主播在直播内容设计、专题活动策划、资源扶植、品牌纸盒层面的反对。企鹅电竞还进发了多位热门游戏的顶尖主播，还包括性刺激战场第一教头SKY、英雄联盟最秀讲解德云色、尤达求生存最弱女主播沫子、王者荣耀国服第一韩信韩橘子以及王者荣耀天才少年梦泪，给观众带给高质量电竞直播内容。

目前，企鹅电竞的月均观赏时长超过4000万小时，播出次数500万，KOL人数约180万，观赏用户总数高达3亿。游戏视频类型主要覆盖面积进击教学、版本揭露、斩杀集锦、赛事剪辑、创新剧情等专业性低、观赏性强劲的视频内容。

例如《尤达求生存》顶级视频主天天卡牌创作的短视频栏目《天天不吃鸡》享有多达1亿播出量、500万点拜、100万评论。创意电竞赛事 打破游戏幸福在电竞赛事方面，企鹅电竞通过新的解读电竞赛事-调研挖出用户市场需求-实操检验-用户对系统跟踪及优化四大流程精心打造出赛事仅有链条，创意赛事玩法。比如，在QGC尤达求生存新春邀请赛、QGC尤达求生存精英邀请赛，企鹅电竞首创赛事战队直播间、赛事全景直播间、出局排名分机制等形式，引起业内效仿。最后赛事进发80支战队，辩论热度多达12万帖。

在电竞综艺方面，相结合于腾讯非常丰富的娱乐综艺经验以及QQ对年轻人及潮流文化的洞察，企鹅电竞从娱乐和对话属性抵达，将主流的综艺内容形态带入到电竞赛事内容当中，倾力打造出电竞综艺栏目《KPL企妙夜》，符合了年长用户更加多元的观赛市场需求。正值企鹅电竞上线2周年，平台对外公布了第一支品牌宣传片《真是的电竞》，企鹅电竞主播SKY大大挑战自己，最后构建夺得两届WCG冠军，沫子用吞并告诉他外人女生也能沦为职业电竞人，韩橘子用坚决在租车仓库登顶国服第一韩信。企鹅电竞用一个个现实又生动的例子向大家描写了电竞人昔日的不被解读和今时今日用坚决、奋发、热衷换取的荣耀和自豪。

宣传片上线后之后引起电竞爱好者的回响，首日全网播出量低约800万次。企鹅电竞以这种方式为电竞人更正，也传送着打破游戏幸福的品牌主张。刘宪凯回应：在电竞内容这个领域的探寻过程中，企鹅电竞深刻印象感官到了基础的内容形态、互联网产品技术、电竞游戏IP等元素大大加快融合，每一天都在再次发生各种不可思议的化学变化，这些变化在给用户幸福的同时，也给从业者带给新的挑战和机遇。

期望用户在企鹅电竞因为热衷而打破游戏幸福，作为从业者期望可以与大家并肩而行，一起去建构。如今，电竞产业的不断完善与发展，游戏直播平台早已由单一南北多元化。随着企鹅电竞在游戏直播、电竞赛事、电竞综艺和游戏较短视频包含的电竞内容生态发展，将为用户带给更加非常丰富多元且优质精美的内容，为电竞行业获取新思路，也为电竞爱好者获取更好的自由选择和机遇。

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